Les collections Croisière : une vague déferlante dans l’univers du luxe

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Les défilés Croisière ont un impact considérable sur l’ensemble de l’industrie de la mode. Ils offrent aux maisons de couture une occasion de présenter leurs collections dans des lieux exceptionnels à travers le monde. Le concept des défilés Croisière a été introduit dans les années 1980 par Karl Lagerfeld, qui souhaitait ajouter des événements spectaculaires au calendrier déjà chargé de la mode. Ces défilés tirent leur nom des collections intermédiaires appréciées par les clientes aisées du luxe, en particulier les Américaines qui embarquaient sur des paquebots pour des destinations chics et exotiques. Les marques de luxe les plus puissantes ont vu dans ces défilés une opportunité de combler le creux de novembre, qui était traditionnellement considéré comme un mois calme.

Au fil des années, les collections Croisière ont gagné en importance et se sont étendues sur plusieurs mois, au-delà du mois de novembre. Récemment, Louis Vuitton, une maison emblématique du groupe LVMH, a présenté sa collection sur l’île d’Isola Bella, un endroit spectaculaire situé sur le lac Majeur en Italie. Le choix de ce lieu unique a été motivé par son attrait baroque et exclusif. Le défilé s’est déroulé à l’intérieur du palais Borromeo en raison d’un orage. L’événement a été marqué par la présentation de nouveaux modèles de maroquinerie.

Ces défilés Croisière revêtent une importance significative pour les grandes maisons de couture telles que Louis Vuitton, Dior et Chanel. Selon les estimations, les collections représentent désormais 40 % du chiffre d’affaires de ces maisons, contre 25 à 30 % il y a cinq ans. Les défilés Croisière sont l’occasion pour ces maisons de renforcer leur présence sur le marché et de montrer leur ambition dans le prêt-à-porter. Les créateurs de renom tels que Nicolas Ghesquière chez Louis Vuitton et Maria Grazia Chiuri chez Dior contribuent à la réalisation de ces ambitions.

Les défilés Croisière de Dior et Chanel, respectivement organisés à Mexico et à Hollywood, ont également été des événements majeurs. Dior s’est inspiré de l’artiste Frida Kahlo et des techniques artisanales locales pour sa collection Croisière. Ces thèmes continueront à être exploités au-delà de la période de vente de la collection, qui s’étend de novembre à juin. Les défilés Croisière sont des moments forts pour les maisons de couture, et leurs sorties en boutique sont célébrées avec des packagings spéciaux, notamment lors de la période de Noël.

Les défilés Croisière permettent aux marques de luxe les plus puissantes de se démarquer davantage, rendant plus difficile la visibilité pour les autres marques. Ces événements sont donc un moyen pour les maisons prestigieuses de renforcer leur position sur le marché et de continuer à exercer leur influence.